创意机构Team One参与制作的一份全球奢华潮流研究报告显示，当今社会，奢华旅行者的观念已经从“清单打卡”转变为“享受旅行”，旅游规划更加全面细致、目标明确。后疫情时代是体验式旅行真正开启的时代，游客越来越关注旅行的目的地和动因，渴望获取的不仅仅是震撼心灵的感官体验，还有镌刻难忘的内在体验和身心灵的愉快感受。

2021年，在疫情防控常态化和体验经济崛起的背景下，酒店式度假盛行一时，尤其是高奢度假酒店市场热度不降反升，异常火热。2022年，虽然疫情反弹为旅游市场带来更多不确定性，但高奢酒店产品仍在扩张势头乘风破浪。头部品牌瞄准后疫情时代市场的康养需求，积极寻求将康养全面融入宾客体验的方式，抢占市场高地。

1、高奢度假酒店市场为何热度不减?

近两年，高奢度假酒店一词在行业的出镜率相当高。2020年美团发布年度业绩公告显示，高奢酒店间夜量同比2019年增长超过110%。去哪儿大数据显示，全国2022年春节期间的酒店预订量和间夜量*均比2021年增长了近3倍，也比疫情前增长了五成左右。越贵的酒店房型越早被预订完，独栋别墅、带小院的屋子、山景温泉房成为热销。

*间夜量：酒店在某个时间段内，房间出租率的计算单位。间夜量=入住房间数×入住天数。

携程报告显示高端客群与度假村高品质的私汤温泉别墅产品极为匹配。冬奥前后，冰雪游、温泉游火热，高端温泉酒店订单量爆发式增长，温泉私汤这类对品质要求较高的旅游产品受到更多人的青睐。

疫情之下，酒旅行业不免首当其冲，但部分高奢酒店/度假村集团扩张势头不减，市场表现仍较好。究其原因，主要有以下几点：

康养度假成为新需求

在疫情影响下，人们对健康的需求愈发高涨。康养旅行者希望在旅游过程中进行与健康养生相关的体验活动，保持和提高健康水平。疫情之后，康养旅游就不再只针对中老年市场了，各个年龄段的人群对于健康养生都很关注，80后90后父母的亲子家庭已逐渐成为康养旅游的主体。并且，女性群体在旅游消费中占主导，对于康养旅游她们更看重环境品质，注重情调、文化氛围和运动。

携程集团相关负责人观察到，当90后、Z世代爱上康养旅游，他们更喜爱直接预订康养类度假酒店，在专业服务的指引下，开启“动”“慢”结合的健康生活。

康养度假 图 | 网络

旅游回流与消费升级

由于疫情防控常态化带来的出行限制仍然存在，多国旅游消费与奢侈品消费出现大规模回流。根据穷游网《会玩的中国人：2020年出境游人群玩转国内指南》显示，83%的出境游消费者转为国内游。由于这部分人的旅游预算相对较高，“高端小众游”、“深度游”等关键词成为他们旅行计划的核心。在穷游网国内游的产品中，最受关注的是特色路线、小众目的地、当地深度游、自驾游等，受关注程度均超过43%。

小众特色游深受欢迎 图 | 网络

酒店式度假开始流行

随着“躺平”文化和享受型旅游的兴起，酒店式度假，即宅在酒店度假，成为一种旅游新潮流。比起舟车劳顿地“刷”景点，旅客更喜欢在配套设施齐全的酒店里“躺平”，避开喧嚣的都市与冗杂的事务，沉浸在静谧的自然风光、酒店提供的文化体验活动与服务中，享受一次逃离都市的“避世隐奢”之旅。

财力雄厚的高奢酒店大多拥有完备的配套设施与服务，凭借住宿娱乐餐饮一体化，为游客提供足不出户便尽享当地风光与美食的一站式体验。

酒店式度假受年轻人青睐 图 | 网络

希尔顿大中华区及蒙古总裁钱进认为，受疫情的影响，无论是对投资人还是消费者而言，中高端酒店市场都已经发生了深刻变化。从投资端来看，投资人对于酒店产品抗风险性的要求更高了，倾向于在酒店中获得更稳定以及有效的投资收益。从消费端来看，消费者的旅行需求不断细化，其中“宅旅行Staycation”成为新的趋势，要求中高端酒店拓宽多元化的生活场景。

中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢判断，目前引领中国住宿业复苏潮流的是旅游目的地度假色彩极为强烈的海南和成渝地区，预估未来经济型饭店市场饱和程度越来越明显，增长的空间相对狭小;酒店集团化的步伐会加快，兼并重组的案例会陆续发生;高端品牌酒店可能成为下一个住宿行业发展的风口。

受疫情影响各地旅游和酒店行业受到严重冲击，在商务差旅和自由旅行都成了奢望的当下，仍有诸多高奢酒店集团按计划稳步开业，积极布局高端旅游市场。以洲际集团、万豪国际集团、悦榕庄为首的国际高奢酒店/度假村品牌为代表，2022高端旅游市场即将“上架”一批新产品，为市场注入更多活力。

2、2022计划扩张的高奢酒店/度假村

洲际集团旗下丽晶度假村首入越南

洲际集团(IHG Hotels & Resorts)在越南推出了高端奢华品牌丽晶度假村在东南亚的首家物业——富国岛丽晶度假村(Regent Phu Quoc)。它坐落于越南西南海岸，紧邻联合国世界生物圈保护区，且距离富国国际机场仅15分钟车程，拥有176 间套房和126栋滨海别墅。

富国岛丽晶度假村概念图 图 | 洲际酒店集团

富国岛丽晶度假村里的高端水疗中心通过创新与设计重新定义养生体验，提供匠心独具的当代及传统护理体验。在常驻全息养生教练的指导下，宾客可以获取高度个性化的定制疗养日程。全息养生计划包括新兴的声学/振动疗程，即在全球顶尖水疗生产商Gharieni设计的专属水晶床上接受水疗声波浴及Psammo热砂疗法;此外，宾客还可享受法国Biologique Recherche品牌提供的美肤保养服务。康体俱乐部还设有健身中心、冥想室，以及屋顶瑜伽凉亭，供宾客为身心充电。

富国岛丽晶度假村概念图 图 | 洲际酒店集团

万豪在墨西哥开设第二家瑞吉度假村

2022年，万豪国际集团将在墨西哥卡奈地区开设第二家瑞吉度假村(St. Regis Kanai Resort)，以扩大其在墨西哥的品牌影响力。

瑞吉卡奈度假村概念图

图 | Edmonds International

度假村位于玛雅海滨，设计精致，拥有124间客房及套房， 32栋带私人泳池的别墅。度假村的设计灵感源于当地红树林的几何形状和昴宿星(Pleiades ，有玛雅文明来自外星一说，这个外星即指昂宿星)，将玛雅文明元素融入建筑设计中，白色混凝土和反光半透明水晶建造的相交圆形建筑自带神秘色彩。

瑞吉卡奈度假村概念图

图 | Edmonds International

据万豪水疗中心全球负责人 Kenneth Ryan表示 ，集团正在为瑞吉酒店品牌打造一个新的水疗主题概念，名为“瑞吉水疗中心”。瑞吉水疗中心将在所有瑞吉酒店(目前有44个目的地)推出，首个主题概念已于2021年6月在百慕大瑞吉度假酒店推出。瑞吉水疗中心设有蒸汽浴室、游泳池、足浴区以及独立的男女休闲休息室。水疗体验的亮点在于阿育吠陀课程(Ayurvedic rituals)和从头到脚的精致按摩体验，包括头发和头皮护理、面部护理、身体裹敷护理和石蜡手部护理。此外还配套了提供化妆与美甲美容服务的美容中心以及提供增强心肺功能健身设备的健身中心。

瑞吉卡奈度假村概念图

图 | Edmonds International

中国首家丽思卡尔顿隐世酒店即将开业

全球第六家、中国第一家丽思卡尔顿隐世度假酒店(Ritz-CarltonReserve)——九寨沟丽思卡尔顿隐世度假酒店，预计将在2022年正式开业。隐世系列是丽思卡尔顿品牌的高定版，选址极为苛刻，一般在风景优美且原生态的隐世之所，此前全球仅有5家。

九寨沟丽思卡尔顿隐世度假酒店概念图

图 | 酒店官网

九寨沟丽思卡尔顿隐世酒店还未开业就已被冠以“九寨沟酒店天花板”的称号。该酒店是安缦御用大师Jaya的遗世之作，也是一家全别墅酒店，位于阿坝藏族羌族自治州九寨沟漳扎镇，距九寨沟景区20分钟车程。酒店共有87栋别墅，每栋都设有全景露台，以“山、林、云”为主题散落在山间，与周边环境与村落完美融合，可沉浸式体验最美的风景及最原始的少数民族风情。

九寨沟丽思卡尔顿隐世度假酒店概念图

图 | 酒店官网

酒店的水疗中心也是休闲方式的理想之所，设有四间单人理疗室、两间双人理疗室，以及一间私密水疗套房。

酒店水疗中心概念图 图 | 酒店官网

凯悦集团旗下阿丽拉进军苏州

阿丽拉太湖酒店位于太湖中心、湖中的最大岛屿西山岛上，联通太湖大桥，坐拥太湖胜景。室内设计以苏州当地文化为灵感，大堂入口设置在酒店的最高处，依山而建，伴山面湖。通透的玻璃设计几乎贯穿在每一个空间内，这样可以随时欣赏到太湖风光。

阿丽拉太湖酒店 图 | gad设计

酒店计划开设42间豪华客房以及56栋私密单双卧别墅，也将提供全日餐和水疗健身房等众多餐饮娱乐选择。餐厅还特别设有户外亲水用餐区域，于湖畔便可享受美食盛宴。

阿丽拉太湖酒店 图 | gad设计

悦榕庄将在衢州、崇礼开设新店

自带度假标签的悦榕庄即将在浙江西部小城衢州开设新店。衢州悦榕庄总建筑面积约25000㎡，地上建筑面积约5000㎡，地下建筑面积约2000㎡，配备36套独立别墅和全日制餐厅、中餐厅、健身中心、特色泡池。

衢州悦榕庄设计概念图 图 | 酒店官网

北京冬奥会结束后，崇礼悦榕庄正式进入开业倒计时。崇礼悦榕庄位于太子城国际度假酒店群，全部客房将以私人泳池和SPA为特色概念，隐于枫林雪谷中颇具禅意。

崇礼悦榕庄设计概念图 图 | 酒店官网

六善酒店将在罗马、格林纳达开新店

六善的城市酒店系列将进军建筑艺术之都——罗马。酒店位于圣玛策禄广场(Piazza di San Marcello)，改建自位于古罗马中心的宫殿——Palazzo Salviati Cesi Mellini，距离许愿池(Fontana di Trevi)、万神殿(Pantheon)及豪华购物街Via Condotti、Frattina和Borgognona等仅几步之遥。Via del Corso大街将改建为半步行区，届时游客更方便进出酒店。

Palazzo Salviati Cesi Mellini宫殿 图 | 网络

六善水疗中心和罗马浴场将会成为到访罗马不可错过的养生天堂。设计现代化的水疗中心，氛围宁静，配置了一系列理疗室、健身中心和休闲区。

宫殿内部餐厅 图 | 网络

格林纳达六善酒店将在2022年底落成开业，也是六善品牌在加勒比地区的首秀。格林纳达位于格林纳达东南部智慧湾(La Sagesse Bay)，是一处面向大西洋的隐蔽海湾，风景优美、私密的度假氛围让人向往。

格林纳达六善酒店 图 | 酒店官网

度假酒店规模呈“村庄”式布局，建筑高度均低于遍及酒店的棕榈树。除了娱乐和放松之外，特色健康菜单融入了加勒比海的传统养生疗法和著名的六善水疗品牌康健之旅。

格林纳达六善酒店 图 | 酒店官网

瑰丽酒店集团将在维也纳开设新店

瑰丽酒店集团将于2022年夏季在奥地利维也纳开设新店(Rosewood Vienna)。酒店拥有99间客房及套房供客人选择，同时还设有各种会议室，可举办各类会议及聚会。

酒店大楼曾是一座历史悠久的银行，可追溯到1830年，它的奢华改造成功地保留了这栋建筑优雅的质感，又融合了现在的最新元素和技术。酒店拥有一个可以欣赏城市美景的屋顶酒吧和一个提供欧洲美食的私人花园餐厅，以及放松休养的Sense水疗中心。

维也纳瑰丽酒店大楼 图 | 网络

另外，南美洲首家瑰丽酒店——巴西圣保罗瑰丽酒店已于2022年1月开业。

结 语

疫情给酒店行业带来了巨大的冲击，同时也带来了新的机遇。在疫情防控常态化的背景之下，酒店成了越来越多旅行者出游度假的目的地。尤其是出境游开放尚需时日，那些更加关注生活品质的高净值旅行者回流，康养度假的需求会显得更为强劲。高奢酒店引领的不仅仅是住宿文化，而是当代度假文化和健康生活方式。不少酒店业巨头积极布局康养旅游市场，为酒店业的复苏注入了更多信心。面对当前形势，不妨趁此机会“修炼内功”，打好基础，迎接旅游业和酒店业的复苏。