一、行业政策

1、两会解读|政府工作报告关键词：促进医养康养相结合(来源：中华人民共和国文化和旅游部)

3月5日，2021年政府工作报告提出，要加强基本民生保障。促进医养康养相结合，稳步推进长期护理保险制度试点。发展社区养老、托幼、用餐、保洁等多样化服务，加强配套设施建设，实施更优惠政策，让社区生活更加便利。

简评：养老服务是保障民生的重要内容，推动医养康养服务在社区、机构深度融合，可满足老年人多层次多样化的养老需求。

2、两会解读|政府工作报告关键词：推动绿色发展，促进人与自然和谐共生(来源：中华人民共和国文化和旅游部)

2021年政府工作报告介绍了“十四五”时期主要目标任务，其中一项为推动绿色发展，促进人与自然和谐共生。坚持绿水青山就是金山银山理念，加强山水林田湖草系统治理，加快推进重要生态屏障建设，构建以国家公园为主体的自然保护地体系，森林覆盖率达到24.1%。持续改善环境质量，基本消除重污染天气和城市黑臭水体。落实2030年应对气候变化国家自主贡献目标。加快发展方式绿色转型，协同推进经济高质量发展和生态环境高水平保护，单位国内生产总值能耗和二氧化碳排放分别降低13.5%、18%。

文旅关键词：国家公园 图 | 人民日报人民文旅

简评：在自然保护的发展过程中,国家公园始终是推动自然保护的平台。从我国保护地半个多世纪的实践和现实国情来看, 国家公园可能是最好的模式之一，能够协调保护和发展的矛盾，提高自然保护的有效性。

3、国务院办公厅关于加强草原保护修复的若干意见(来源：中国政府网国办发〔2021〕7号)

2021年03月30日，国务院办公厅发布了《关于加强草原保护修复的若干意见》，该《意见》提出推动草原地区绿色发展。科学推进草原资源多功能利用，加快发展绿色低碳产业，努力拓宽农牧民增收渠道。充分发挥草原生态和文化功能，打造一批草原旅游景区、度假地和精品旅游线路，推动草原旅游和生态康养产业发展。引导支持草原地区低收入人口通过参与草原保护修复增加收入。(国家林草局、文化和旅游部、国家乡村振兴局等按职责分工负责)

简评：生态康养是休闲养生在新时代的升级版。发展草原旅游和生态康养产业，是践行“绿水青山就是金山银山”理念、实施乡村振兴战略、助力“美丽中国”建设的客观要求和重要举措。

二、行业动态

1、攀枝花康养产业增加值突破130亿元(来源: 四川省人民政府官网)

2020年，攀枝花市按照“养身、养心、养智”理念，大力发展康养产业，成功举办第五届中国康养产业发展论坛，在全国率先发布康养产业地方标准，在全省率先建立康养产业统计监测，成功跻身2020年度中国康养城市排行榜50强。

初步测算，2020年全市康养产业增加值为130.12亿元，占全市地区生产总值(1040.82亿元)的12.5%，较2019年提升1.7个百分点。?

其中，三次产业康养增加值分别为41.65亿元、9.39亿元、79.08亿元，分别占全市2020年康养产业增加值的32.0%、7.2%、60.8%。

简评：“康养+”加出了攀枝花工业转型新路径，康养产业已然成为攀枝花市经济发展新引擎。

2、《中国康养产业发展报告(2020)》：中医药康养有望成为康养产业核心领域(来源：人民日报 )

“2020年康养产业在疫情影响下仍表现亮眼。”在3月3日晚举行的《康养蓝皮书》编委会上，《康养蓝皮书》主编、中山大学旅游学院副院长何莽表示，2020年突如其来的新冠肺炎疫情给正处于发展风口的康养产业带来一定的冲击，但康养政策利好以及健康消费持续升温也为后疫情时代康养产业的发展带来破局发展的新契机，中医药康养有望发展成为康养产业的核心领域。

简评：中医“防病于未然”的思想与康养理念不谋而合，中医药是与康养产业最为直接相关的资源。持续挖掘区域民族中药材资源，地方性的地热温泉开发、矿物资源等传统中医药领域元素和特色中医疗法相结合，有助于形成多元多样化的中医药康养产品。

3、辽宁省兴城市召开温泉疗养产业发展座谈会(来源：辽宁葫芦岛市政府官网)

3月8日，兴城市温泉疗养产业发展座谈会召开。会议强调，未来温泉产业的消费特征越来越清晰，即全民消费的特征越来越清晰，目的消费的倾向性越来越清晰，业态创新的倾向性越来越清晰。在这样的背景下，兴城温泉产业的优势越来越明显。

会议明确，下一步兴城温泉产业的开发，亟需创造业态、规模、产品三个优势。业态优势就是专业优势，把水文化、水元素、水产品做足，并进行跨界融合，把水文化上升为主体文化，形成水元素、水文化市场。规模优势就是要形成产业集群，培育一批龙头企业。产品优势就是要打造温泉盛宴，应有尽有，各取所需。

简评：温泉产业的发展需要有灵魂企业或领军人物带动，优先培育一批龙头企业，可让兴城温泉产业有一个质的飞跃。

4、海南健康游欢乐购活动启动(来源：中国旅游报)

3月11日，由海南省旅游和文化广电体育厅牵头组织的“海南健康游欢乐购——我和春天的约‘惠’”主题联合推广活动正式启动。据悉，携程围绕春季海南特色康养旅游资源，打造10条康养主题线路产品，发放主题线路优惠补贴。

海南省旅游和文化广电体育厅表示，希望联合推广活动为海南自贸港建设营造良好氛围，并进一步落实《海南省旅游业疫后重振计划——振兴旅游业三十条行动措施(2020-2021年)》，缓解因疫情形势给春节旅游旺季消费带来的不利影响。

简评：围绕特色康养资源，打造康养主题线路产品，可更好地丰富和活跃海南春季旅游市场，推动海南旅游业高质量发展

5、重庆垫江卧龙巴盐康养小镇项目暨产业共建联盟签约活动举行(来源：人民网)

3月17日，重庆垫江卧龙巴盐康养小镇项目暨产业共建联盟签约活动举行。卧龙巴盐康养小镇项目，整合盐泉资源优势和中医特色优势，融合“盐+泉”康养、运动康养、文化康养、田园康养、旅居康养五大业态，是重庆市十大重点旅游发展项目之一。

2020年，箱根集团受垫江县政府委托完成了《卧龙康养小镇项目策划》、《卧龙巴盐康养小镇旅游总体规划》、《卧龙巴盐康养小镇产业规划及先导示范项目策划》。卧龙巴盐康养小镇规划面积8.72平方公里，总投资约86亿元，小镇依托川渝两地及周边庞大的消费市场，营运后预计年接待能力320万人次。

简评：农文旅康体产业联盟是整合各方优势资源要素的重要纽带，成立后将有力推动“卧龙巴盐康养小镇”建设，加快形成康养旅居生态合作体系，助力垫江打造农文旅融合国家康养文化旅游集聚区。

6、第二十四届龙脉温泉桃花浴节开幕(来源：北京市文化和旅游局)

3月26日，第二十四届小汤山龙脉温泉桃花浴节在北京龙脉温泉度假村隆重开幕，昌平区文化旅游局参加开幕式。龙脉温泉每年春季的“桃花浴节”由来已久，时至今日，已经成功举办了23届。

此次桃花浴节推出各项温泉惠民产品，包括桃花温泉一日游套票、温泉养生两日游套票等多种套餐。

清明、五一小长假期间，昌平区文化旅游局也将通过新媒体等平台进一步推广踏青赏花之旅、温泉采摘之旅等特色线路。

简评：温泉桃花浴节作为具有本地特色的节庆活动，对于助推文旅产业复苏，扩大文旅消费具有一定的积极意义。

7、河北张家口重点打造79个康养产业项目(来源：河北省人民政府网)

近年来，借京张携手筹办举办2022年冬奥会机遇，张家口市从运动康养、旅居养老、地产康养、膳食康养、医药康养五个产业布局，稳步推进79个康养产业项目。

紧紧围绕草原天路沿线、 森林、 湿地、温泉、旅游景点等，结合脱贫攻坚、“空心村”治理，积极发展休闲康养民宿、森林康养小镇，目前已重点打造了赤城县浩门岭、尚义县十三号文创村、沽源县湿地乡村民宿、 蔚县暖泉镇等为代表的12个旅居康养民宿项目;建设了海坨森林康养小镇、张北五色天路草原康养小镇、 下花园蓝城国际康养小镇、 涿鹿县黄帝泉国际养生中心等13个旅居康养小镇项目。同时，重点打造以崇礼区太舞运动康养小镇为龙头的运动休闲康养消费项目和冰雪运动、山地自行车、越野徒步、环官厅湖和天鹅湖马拉松、风筝节等14个户外群众性运动康养项目;以坝上片区、坝下东部片区为主，围绕葡萄、乳业、燕麦、藜麦和中药材种植加工等具有地标性特色的农牧产品，发挥“产业+基地+农户”优势，重点打造15个膳食康养项目。

围绕医疗机构能力提升、国家重大医疗项目建设、高端医药制造、医养结合机构建设等内容，推进25个医养项目建设，实现了多领域、立体化的医养康养产业快速发展。

简评：康养产业无疑是21世纪引导我国经济发展和社会进步的战略性新兴产业，并正在成为经济转型升级重要方向。

8、“重庆万顺温泉康养度假小镇”举行签约仪式(来源：重庆华龙网)

3月30日，“重庆万顺温泉康养度假小镇”项目签约仪式在长寿区举行，项目落户长寿万顺镇，拟投资30亿元，建成“温泉酒店、文旅康养、旅游地产”为主的旅游综合体项目。

据介绍，重庆万顺温泉康养度假小镇以“温泉酒店、文旅康养、旅游地产”等3大板块40余个项目为打造重点，力争在6年时间里建成年接待游客80万人次，提供从业岗位2000余个、年营业收入突破2亿元的旅游综合体。

简评：重庆万顺温泉康养度假小镇项目的落户，对于长寿区打造都市康养休闲旅游区、城乡融合发展示范区具有积极的推动作用。